长沙：打造湘鄂赣的会展中心
 
 

   中国幅员辽阔，国内的会展业专家在谈到重复办展问题时，都会以展会的辐射区域为前提，认为一定量的重复办展是必须的，重点是要看展会的办展时间和辐射区域是否重叠，是否造成了资源浪费。所以，国内除了北京、上海、广州、深圳这样的一级会展中心城市外，其他想要发展会展经济的城市，必须以城市的产业发展、经济辐射能力为基础，不应贪多求大，而应依托某个产业带或者都市圈进行发展。比如杭州、宁波等上海的周边城市，以长江三角洲为依托，根据上海的发展情况调整自己的会展业发展策略。吉林长春则立足于东北地区，发挥自身的产业优势开发汽车展、教育展、农博会。
　　根据我国经济学家测算，中国将最先形成9大都市圈，其中包括以长沙、武汉和南昌为中心城市的湘鄂赣都市圈。而历史文化名城长沙，最近的几年来，又以其城市建设、媒体发达、科技进步闻名于世人。2002年，金鹰节、糖酒会、农博会、煤炭订货会在长沙的成功举办，让古老的长沙弥漫着一股商业气息，发展会展经济的意图呼之欲出。

　　的确，短短几年，会展经济在长沙从无到有，从小到大，从各种名目的展销会、洽谈会、交易会，到一年一度的农博会及在长沙两度举行的全国性糖酒会，会展经济给长沙带来的不仅是直接的经济效益，还推动了整个城市的向前发展。

　　长沙的会展经济是在1999年开始逐步发展起来的。首届农博会举办时，红星市场周围还是一片萧条；只过了几年时间，在红星市场的周边矗立起了5个专业市场，周边开办了几十家农产品深加工企业及更多的小型加工作坊，这一片地区有了繁华的都市气氛，农博会的主办单位财务状况也由首届的亏损到现在的持平或略有盈利。从现有情况看，长沙会展业虽然起步晚，但是发展很快，每年均以20％至30％的速度快速发展。目前，湖南省共有各类会展机构50余家，每年举办各类展览70多个，绝大部分集中在长沙。此外，湖南省每年出国参展企业达100多家，申请各类国际展位150个，并日益向国际化、专业化、规模化和品牌化方向迈进，这些企业大部分都在长沙或在长沙设有办事机构。

　　展馆是会展经济发展的火车头，为了更好地发展会展经济，由湖南广播影视集团在长沙市金鹰影视文化城内投资兴建了湖南国际会展中心，该中心是湖南省乃至华中地区最大规模高科技智能化、现代化专业展览场馆，集现代建筑艺术、服务设施之大成于一体。展馆总建筑面积10万平方米，展厅面积5万平方米，可设国际标准展位1，601个。湖南国际会展中心为了更好地与外界合作，发展会展经济，在中心建造期间就展开了一系列的动作：与某外资公司洽谈合作项目，申请加入中国展览馆协会，与香港贸发局建立联系，开展大量的宣传活动，组织和开发了展览会等等。

　　行业协会的建立也彰显了长沙乃至整个湖南省对会展经济的重视。2002年9月5日，湖南省会议展览业协会在长沙正式挂牌成立，标志着湖南省会展行业走上规范化发展的轨道。成立大会当日，湖南副省长贺同新到会祝贺并讲话。

　　然而，在快速发展的同时，长沙会展业也存在一些问题，如行政办展倾向明显、市场运作不力等。同时，会展市场无序竞争、恶性跟风的现象也较严重。虽然就整体而言，长沙会展业发展的大环境一直较好，增长率和盈利率一直保持较高的水平。但同一些发展很快的地方相比，长沙会展业还需要迎头赶上。此外，办会办展过程中存在的办展重复、只重利润不重效果等多种不良情况值得警惕。长沙曾出现过两个建材方面的展会在两个不同的展馆同时进行的不良事件，不仅分流了参展商和观众，浪费资源，也不能体现行业展、专业展应有的水平。

　　针对这些问题，长沙会展业首先根据自身经济发展方向，树